收到苹果的买主半信半疑，他们尝了之后，发现味道果然特棒，人们开始纷纷青睐高原苹果，甚至还有人专门要求提供带伤疤的苹果。
世界上没有绝对好的事情，也没有绝对坏的事情，好的事情可以转变成为坏事，同时坏事中也会蕴藏对发展有利的契机。一场冰雹，影响了苹果的外观，在普通人看来，这是最糟糕的一件事情，不过在聪明老板的头脑中，却可以成为区别其他产品的机会。仅仅附上一个简短的说明，就巧妙解决了难题，并且还因此使自己拥有一个特别标记，最终被顾客认可和接纳。所有这些改变的发生，所依赖的就是老板一双善识风险的慧眼。当危机到来的时候，不要慌乱，保持自己的冷静，从更多角度去思考问题，去寻找解决问题的办法。也许一个思维的火花，就可以为自己寻找到全新解决问题和保持继续良好发展的方法。
当公司经营面对风险时，老板一定要冷静思考，灵活处理，以积极的态度去应对，这样坏事也有可能变成好事。一个足够聪明的老板，不仅不惧怕危机，还会积极地利用危机，以此对公司的生产经营活动进行有效激励。他能透彻风险，明白风险与机会的联系，更能认识到风险是对自己的一项挑战，由此可以激发出自己更强大的动力。
J.P.摩根生于美国康涅狄格州哈特福区的一个富商家庭。摩根家族是1600年前后从英格兰迁到美洲大陆的。生活在传统商人家族，经受着特殊的家庭氛围和商业熏陶，使摩根年轻时就养成敢想敢做的性格，商业冒险和投机精神得到完美体现。
1857年，摩根从大学毕业，进入商行工作。一次，他从古巴为商行采购鱼虾归来，途经新奥尔良码头，他下船在码头兜风，突然一位陌生人从后面拍了他的肩膀：“先生，想买咖啡吗？我可以半价出售。”那人说道。
“半价？什么咖啡？”摩根有些疑惑地问道，不过他没有拒绝这个人。
那陌生人继续介绍：“我是一艘巴西货船船长，为一个美国商人运来一船咖啡，可那位美国商人却破产了，我们只好在此抛锚。如果您买下，等于帮了我一个大忙，我情愿半价出售。只是有一条，必须现金交易。我看您像个生意人，所以才找您谈。”
摩根跟着船长去看了咖啡，成色非常不错，考虑价格合适，摩根毫不犹豫以商行名义买下这船咖啡。可得到的商行回复却是：“不准擅自决定！立即撤销交易！”
摩根勃然大怒，但他知道商行不是他摩根家的。摩根无奈之下，只好求助于在伦敦的父亲。吉诺斯回电同意支持他，用伦敦公司户头偿还挪用邓肯商行的欠款。摩根大为振奋，决定自己放手大干一场。在巴西船长的引荐之下，又买下了其他船的咖啡。
摩根初出茅庐，便做下如此大桩买卖，不能不说是冒险。但上帝偏偏对这种人情有独钟，就在他买下这批咖啡后不久，巴西便出现严寒天气，咖啡产量大幅减少，咖啡价格暴涨，摩根因此大赚一笔。
摩根当时只有26岁，但他在人们面前展示是一个深思熟虑、老谋深算的性格。此后一百多年间，摩根家族的后代都秉承这一精神，不断冒险，不断投机，寻求财富的增长，并打造出实力强大的摩根帝国。
机遇与风险总是并肩而行，摩根的成功就在于不惧风险，抓住任何不可错过的机会。遇到风险便担惊受怕，退避三舍，再好的机遇在他眼中都失去魅力。如果面对风险，总是踌躇不前，瞻前顾后，那这样的人永远不可能成就大事。
当今时代，一个老板是否具有冒险精神，是否具有超人的胆识，是他的公司能否有所突破，取得发展的关键。认识规律，发现必然，但又不迷失自己，相信自己的判断，在抉择时刻，展现魄力，突破自己的保守心理，才能在激烈的竞争中脱颖而出，为公司发展博取最为有利的发展契机。
保持忧患意识
英国前首相阿斯奎斯曾经说过：“如果能由乐观的人打前锋，由悲观的人最终殿后，那这样的情形是再理想不过的事情。”这里所说的悲观就是忧患意识。
忧患意识所说的就是对公司发展长远和全面的考虑，在取得成绩的时候，要能保持低调，要去思考自身还有哪些不足和需要改进的方面，在陷入困境时，又要不放弃自己的信念，要尽可能去寻找未来发展的机会。有了这种全面的考虑视角，必然可以最大程度规避风险，并使公司获得最有利发展。
1980年，朱张金初中毕业，开始贩卖领带、袜子，做一些小买卖。到了1988年，朱张金拿出自己的2．5万元积蓄并借了19．5万元，让村里出面买下了一家制革厂。村里害怕承担责任，声明“所有亏损与村里无关，所有赢利归朱张金所有”。
对于高价买壳经营，很多人不看好，但十多年后，这家企业却越做越好，成为中国皮革行业中响当当的龙头企业。对于所有这一切，朱张金认为他靠的不是运气，而是他敏锐的洞察力。
1995年下半年，朱张金在莫斯科成立了一家公司，当地出现了抢购卡森皮衣的风潮，卡森在海宁成立检控中心，统一提供羊皮、款式、辅料，让海宁60个皮衣加工厂为它专门加工，这一年卡森净赚1800万元。
当海宁老乡也纷纷北上抢夺俄罗斯卖羊皮衣市场时，他却转身做起猪皮生意。1994年，国内皮革行业经历低谷，小公司倒闭，卡森凭借反其道而行的猪皮策略，独辟蹊径，在行业不景气、出现众多倒闭的情况下，卡森当年赢利750多万元。
1997年4月，朱张金到香港参展，他又发现了一个情况，展会上中国、韩国、斯洛文尼亚公司展出的大多是猪皮制品，而美、英、德等发达国家公司展出的却是牛皮制品，这又给他的经营提了一个醒。从香港回来之后，朱张金宣布：停止猪皮生产线，上牛皮生产线。
朱张金认准了牛皮市场，就不给自己留任何退路，当时有家公司要下100万平方英尺的猪皮订单，这个单子意味着100万元的利润，但朱张金依然没有接，因此许多人都说朱张金疯了。
而如今，卡森的牛皮沙发等家具已畅销美国，2003年2月，经美国最大家具经销商推荐，卡森牛皮革沙发顺利进入白宫。
“现在许多公司看我搞牛皮革赚了钱，又要开始跟风，而我已在一年前开始考虑上别的项目了。”面对竞争，朱张金显得信心十足。
如果仅仅将自己的步伐停留在任何一个成功之中的话，那他就不会有后来的发展，那他也就不能取得更为巨大的成功。每次面对成功时，正是依靠他的忧患意识，促使他不断去探寻更多发展空间。当大家对高价买壳经营不看好的时候，他这样做了，当大家都在抢占俄罗斯羊皮市场时，他又将自己的中心转向其他行业。正是凭借自己对未来经营的考虑，才使他能够一步步走向自己事业的成功。
如果缺乏忧患意识，喜悦的时候，可能会失去守候，在悲伤的时候，又会放弃掉一些可能的机会，公司经营必然会受到严重影响。当最终面对最后的结果的时候，才发现因为自己缺乏必要的准备，为此承受了不必要的损失，在此时，才明白一份忧患意识是如此重要。
忧患意识不仅是对公司经营的全面考虑，同时还是激励员工的一种重要手段。随着全球经济竞争日趋激烈，世界著名大公司纷纷推行“危机式”生产管理，掀起了一股“末日管理”的浪潮。通过培养忧患意识，以此来激发员工最强的生产能力。
20世纪90年代，波音公司由于员工工作积极性不高，生产效率低下，产量大幅下降，企业走进了经营的低谷。