这些问题存在的原因在于市场经济下的传媒的趋利性。大众媒介更乐意向社会强势地位的城市受众群提供信息服务。大众媒介在城市的传媒市场仍处在激烈竞争情况下，对于独立的开辟农村受众市场还缺乏资本力量。这需要政府对开拓农村市场的媒体给予政策甚至资金倾斜。政府在构建农民的利益表达渠道过程中，应该重视大众媒介的作用和优势，并通过创造良好的投资环境（包括传媒集团对农村的投资），提供政策和资金的支持，保障传媒开发农村受众群、培养市场的初期投入，使大众媒介真正地将视角投入农村。
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